您现在的位置：品牌形象再造——未雨绸缪？还是画蛇添足？
作者:互联网 发布时间:2013-01-09 浏览量:4372
加多宝打了个漂亮的翻身仗。“正宗好凉茶，中国好声音”成为2012年中国最响亮的一句广告词。管理哲学家成中英在评选中说：“与‘中国好声音’的合作，使其变成社会热门话题，令品牌再造能在最短时期达到最大效果。”
加多宝在广告语上，保留了“怕上火……”的概念，但重点强调了“正宗”，以示其品质的延续。然而最重要的，还是冠名《中国好声音》，通过主持人一长串“贯口”，新品牌知名度迅速聚集。
加多宝在绝境中取得了品牌再造的成功，而李宁2009年主动的品牌再造却演变为艰难的品牌自救。它抛弃现有目标消费者——35-45岁人群，而去追逐90后年轻消费群，再造最终失败
被动的品牌再造取得成功，主动的改变却陷于失败。你认为企业需要未雨绸缪地进行品牌形象再造吗？
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